热搜、营销、包装,基金年轻化背后的营销传播和文化现象

时间:2021-03-05 10:20 点击:78

近日,基金连续4天“跌”上热搜。

来源:知微舆论场

二月“基金”相关的微博讨论中,“白酒”相关讨论频繁,许多明星基金经理的产品由于重仓白酒股,没能逆市走强。“公募一哥”张坤管理的易方达中小盘和易方达蓝筹精选便是其中的代表,易方达蓝筹精选2月24日大跌5.13%。此外,还有多位偏爱消费类个股的明星基金经理产品,同样也未能幸免,如刘彦春管理的景顺长城鼎益2月22日净值跌幅达6.14%。

在基民的一片哀嚎中,#基金暴跌年轻人为什么躲不过被割#登上热搜,在榜时长13.6h,引人思考:基金何时开始变成年轻人的消费品?

基金讨论区变相亲角

支付宝社交化在基金区得到实现

春节期间,支付宝基金讨论区被相亲留言刷屏,招商中证白酒指数讨论区相亲的氛围尤其热烈。有网友说“打开白酒全在相亲……我也来凑下热闹”。

超600万人关注的网红基金诺安成长混合,最近一个月就跌了11.74%,诺安基金业绩不错但波动幅度大,被称为“渣男基金”,有诺安基民相亲宣言是:“诺安人,诺安魂,诺安都是苦命人。96女,想配对一位白酒男”,有人则留言调侃持诺安相亲基民:“买诺安的不要”“诺安人不需要老婆”……场面十分欢乐。

有人分析在支付宝基金讨论区相亲的优势——百分百真人,不用收费,基本为同龄人,还持有资产。

谁也没有想到在基金这块,支付宝真正实现了投资、社交、消费三位一体。越来越多的90后、00后在基金讨论区相亲,也正体现了基民年轻化的特征。

有人说,人对一个东西产生消费冲动,无非三点:因为特别需求,因为很便宜,因为非常方便。如今,“便宜+方便”正创造了年轻人的基金投资的“需求”。在这个10元就能买到基金的时代,基金门槛越来越低,这也对资产薄弱的年轻人来说相对友好,多数平台上手续费还会打折。同时,各大互联网基金平台的投资操作体验也做得十分不错,大大便利了人们购买基金的程序,相比从前买基金需要去银行,流程麻烦,因而学生党接触的机会不多。现在随时随地手机操作,手续简单,各种产品的收益持仓也较透明,日涨跌幅、业绩走势、净值估算等信息在手机上一目了然,促进了理财的年轻化。

基金饭圈化

韭菜狂捧爱豆,大V借机收割?

1月27日,微博话题#基金圈饭圈化是好现象吗#突然登上热搜,截至目前,话题阅读量已有1.8亿。

“坤坤不老,蓝筹到老”。

“坤坤勇敢飞,ikun永相随”。

“世界上最好的坤坤,不是蔡徐坤,不是谢广坤,而是张坤”。

除了“唯粉”,还有CP粉,中欧基金的周应波和易方达基金萧楠组了个CP,取名为“波君一萧”,“谢广坤”则是谢治宇+广发稳健+张坤的结合。

和明星一样,基金经理也有了自己的粉丝后援会,投资圈传统严肃的印象被扭转,当基金经理也有了饭圈标配,这意味着公募基金真的出圈火了。

张坤后援会1月26日声明表示“媒体说的基金圈饭圈化实在夸张了,这个所谓的后援会,只是玩笑而已”。但是,确实可以看到,越来越多的“小白”被这些大神吸引,循利而来,跟风入市,#新手买基金要注意什么#话题就有6383w的阅读量。

除了粉丝,平台也在为这些明星经理的个人宣传推波助澜。2月18日,支付宝理财在微博策划一起名为“基金背后的故事”的营销活动,推广了刘彦春、葛兰、傅友兴三位理财经理,相关话题还登上热搜,在热搜榜第三名的位置断断续续出现2天。

来源:知微舆论场

同时,不少非财经类的大v也开始在网上传授基金经验,比如美妆博主穆雅斓经常在微博上分享她的“财富之道”,且有明显引导意味:“如果有人跟我买了哪怕本金再少也是赚的”。

整体来说,近期基金圈异常火爆,市场高度热情,从搜索指数看,去年2月和7月已有两次小高潮,进入牛年开春后,“基金”持续获得较高关注。

开年来,仅#基金#单条话题就在微博热搜榜频繁上上下下,有15天都挂在热搜榜上,最高热度745w。

来源:知微舆论场

回顾基金年轻化趋势,可以看出,这是科技、营销、文化多重影响力下的结果,也确实存在刻意营销、过度追捧的现象。

有网友说,“这届年轻人真惨,租房暴雷,基金被割”。在基金爆火的喧嚣中,年轻人被割暴露出以下几点问题:

1. 风险意识弱,理财知识欠缺

基金确实是一款适合年轻人的理财产品,年轻人工作学业忙碌,没有时间精力去研究行情,而基金就很好地解决了这个问题,将资金交给机构管理,无疑是当前市场上最普遍的形式。由经验丰富的理财团队去帮助操作,专业的事情交给专业的人,利益共享风险共担,而年轻人对于风险认知并不强,往往容易被短期的利润冲昏头脑,又在发生波动时心态失衡,心理防线被击溃做出错误的判断。支付宝等APP往往只推荐近期走势上升的基金,这让刚入门的小白以为遍地都是盈利,选对经理就可以一劳永逸。

2. 盲目跟风,头脑狂热

接二连三的热搜和铺天盖地的宣传给人“全民买基金”的观感,打开微博,基金三天两头上热搜;打开B站,关于基金购买教程的视频每天都数以百计;打开小红书,也随处可见各种基金种草笔记……在这样的网络环境下,年轻人轻易相信买基金是大势所趋,站在风口,猪也能飞。

同时,饭圈思想入侵投资领域,成为不少年轻人投资理财的主流意识,有财经博主表示,“饭圈化”不利于做好真正的投资者教育,无论追星还是理财,都是给自己强势定义一个所谓追求或信仰目标,盲目跟风和崇拜也许会丧失正确判断的能力,这正和“理财有风险,投资需谨慎”相背离。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。有人说,基金是极少数人赚钱的地方,当所有人都看好的时候就要开始下跌了。在全民买基金的浪潮和饭圈追捧的热情下,保持理性才是理财有道、投资有招的根本。


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